近日,PPTV聚力管委會主席範志軍預言2-3年內上市的消息震動了整個視頻行業,揭開了蘇寧與PPTV全面融合和行業變革的大幕。
  融合發展的一年來,蘇寧雲商作為大股東,與PPTV聚力在經營體繫上建立起了順暢的協同機制。在會員共享、數據打通、智能終端發展、視頻電子商務和大數據方面,雙方都進行了很多的有效業務互動,取得了實質性融合,PPTV聚力實現了業務的快速增長。其最新內部數據顯示,截至目前,PPTV聚力PC客戶端下載量已破10億大關,註冊用戶數愈1.5億。
  而一向重視多屏互動的PPTV聚力在APP移動端方面的影響力也不容小覷,目前移動端總安裝量已超2.8億,移動端月活躍用戶過億,在總用戶/總流量中占比為64%,移動端廣告投放量在中高端品牌中占比超50%,體現出強大的品牌號召力和營 銷力。
  而在與同行業競爭品牌的數據對比中,PPTV聚力的“競爭指數”也在不斷提升,甚至出現趕超和領先的趨勢。據悉,截止到2014年6月,PPTV日均覆蓋用戶數達到4264萬,日均VV達到約2.8億,而艾瑞當月同期發佈的視頻行業報告中顯示,優酷土豆日均覆蓋人數4041.9萬人。在營 銷數據方面,雙方第三季度財報中顯示,PPTV聚力和蘇寧旗下的丸悅超市共虧損1.51億元,而優酷土豆Q3凈虧損人民幣1.814億元,可見視頻行業“燒錢”大戰中,“小心駛得萬年船”的PPTV聚力也存在不少優勢。
  縱觀2014年全年,PPTV聚力以體育、娛樂為強勢核心的內容差異化戰略收效顯著,為其多屏流量持續穩步提升奠定了堅實基礎。體育內容方面,PPTV第1體育全賽季將呈現380場比賽,目前為止,平均每輪流量均超5000萬,單場同時在線超800萬,全網流量NO.1、球迷關註NO.1和直播技術NO.1締造名副其實的“英超第1主場”,全面佈局“體育生態”產業鏈;獨播娛樂內容方面,江蘇衛視《最強天團》在PPTV聚力平臺播放量目前已突破2億大關,活動線上投票總數達30.3億,微博“最強粉絲團”話題關註度超過5000萬,均創下網絡視頻領域用戶活動的新高,結合受到外界強烈關註的9月底上海外灘震旦巨幕的“最強粉絲團”線下互動活動,一舉打造了PPTV聚力O2O聯動運營的年度最佳案例;外購版權內容方面,PPTV聚力針對年輕目標群體及其特定視頻需求,獨家發佈了“海網劇”戰略,聚焦8-10分鐘的海外熱播網絡短劇,韓國網絡劇《後遺症》播放量破6000萬收官後,《人形的家》完美接檔,PPTV聚力“始終和你同一頻道”的理念全面奏效。作為業內首家與海外的電視臺、網絡劇製作單位開展合作開,引進優質網絡劇資源的視頻媒體平臺,PPTV聚力方面也表示將不斷發力海外劇市場,併進一步擴大用戶群體,加強與粉絲之間的互動,推動PPTV聚力朝著娛樂互動視頻新媒體的品牌方向發展。
  入主家庭互聯網也是PPTV聚力近期謀劃的一大戰略任務,根據行業最新研究,智能電視終端上的廣告播放次數已發展成為視頻廣告增速最快的終端,客廳大屏幕爆發出的潛力將為PPTV聚力等網絡視頻企業提供無限的想象空間。隨著蘇寧全面加大投入,PPTV聚力將在進軍家庭互聯網的戰略道路上獲取更為強大的資源支撐和戰略服務,在行業內部保持自身優勢並通過縱向拉伸求增長的同時,尋求行業外橫向跨界的延展力突破。而蘇寧雲商作為互聯網零售業最強大的平臺商之一,在硬件、電商渠道方面的優勢不言自明,與PPTV聚力的深度融合無疑將助力其在內容領域的強勢發展,加強其在硬件、軟件,外加銷售渠道三位一體的資源整合,在“視頻+電商”的全產業鏈佈局競爭中奪取更多優勢,加快企業的轉型升級。  (原標題:蘇寧與PPTV聯姻後行業“競爭指數”大幅提升)
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玄彬

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